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Lexus se asociará con el ATP Tour para establecer alianzas en torneos clave, convirtiéndose en el Vehículo Oficial en eventos del ATP Tour. También serán Socio Platino y Socio de Automoción Oficial en las Nitto ATP Finals, proporcionando una flota de modelos electrificados. Además, estarán presentes en plataformas digitales y redes sociales del ATP Tour y participarán en la Asociación por el Título de ATP Head-to-Head.

Lexus ha colaborado con el dibujante de cómics Salva Espín para crear un cómic protagonizado por el nuevo Lexus RZ, un SUV eléctrico. El cómic, titulado "Lexus RZ: El Coche que llegó del Futuro", narra una aventura en la que el ingeniero jefe del vehículo activa su potencia eléctrica y crea un portal espacio-temporal al pasado. El cómic destaca los valores del Lexus RZ y su importancia para el futuro de la movilidad sostenible.

El Lexus LBX híbrido es el modelo más compacto de la marca hasta ahora y desafía la jerarquía tradicional de los modelos de lujo. Es un SUV compacto que busca expandir el alcance de la marca hacia nuevos mercados, incorporando ideas modernas en cuanto a diseño y tecnología sin perder las características distintivas de Lexus. El LBX es el primer vehículo desarrollado en Europa y se espera que sea uno de los más populares.

Lexus ha presentado su nuevo modelo, el LBX, que se cree está relacionado con la línea de crossover de la marca y se posiciona en el mercado del segmento B-SUV. El vehículo tiene una apariencia musculosa con faros LED agresivos y luces traseras LED. Se espera que comparta plataforma con el Toyota Yaris Cross y tenga un tren motriz híbrido que produzca una potencia de 116 CV y un par de 120 Nm.

Lexus España se convierte en el Vehículo Oficial de la Copa del Rey y Copa de la Reina de Hockey Hierba 2023, reforzando su apoyo al deporte amateur y compartiendo valores como la igualdad de género y el trabajo en equipo. La marca también muestra su gama de coches en el evento.

El Lexus UX es un vehículo urbano que combina la seguridad de un crossover con la experiencia de conducción de un hatchback. El enfoque principal del diseño es satisfacer cuatro motivaciones de compra: diseño moderno, dinámica de conducción, seguridad y conectividad. Utiliza la plataforma GA-C de Lexus, además, tiene una carrocería aerodinámica única, igualmente, cuenta con opciones personalizables de modo de conducción y suspensión variable adaptativa en modelos F SPORT.

Lexus, Partner Oficial de ARCOmadrid 2023, presentará "Simbiosis", un homenaje a la materia, al reciclaje y a la economía circular creado por Apu'a. Esto fomenta el compromiso con el medio ambiente y la búsqueda de diseños más sostenibles. La marca desplegará su flota de coches híbridos para llevar a los invitados a la Feria.

Lexus se involucra en el ámbito artístico con su primer activo digital NFT, "Sayonara", que homenajea la cultura japonesa y ofrece una llave digital para asistir a ARCOmadrid 2023. Esta obra será presentada durante la Exposición Digital Experiences del 21 al 23 de febrero en Madrid. Lexus producirá 10 unidades de este NFT a 200 euros cada una.

El Lexus NX 2024 llega con una nueva apariencia y tecnologías avanzadas, como el sistema sin llave UWB, el retrovisor interior digital con modo de atenuación automática mejorado, la luz trasera de freno y el sistema de Conducción Eficiente Predictiva. Ofrece colores interiores modernos y opciones para la tracción delantera en acabado Luxury. Estará disponible a partir de mayo.